1.UGCクリエイターとは？

UGCとは「User Generated Content」の略で、ユーザーが作成したコンテンツを指します。
一般の消費者がSNSやブログ、レビューサイトなどに投稿する写真・動画・コメント・口コミなどが該当します。

企業やブランドは、消費者目線で作られるUGCをマーケティングに活用することで信頼性や好感度を高めています。


海外では2022年頃から「UGCクリエイター」と呼ばれる職業人が登場し、企業とコラボすることで報酬を得る新しいビジネスモデルが広がっているのです。



ところで、一見するとUGCクリエイターという職業名に不思議さを感じるかもしれません。


それは、「UGC」は“偶発性”や“非意図性”を含むのに、「クリエイター」は“意図的な制作”を前提としているからです。

「ユーザージェネレーテッドコンテンツ（UGC）」は本来、一般ユーザーが自然発生的に作ったコンテンツを指します。レビュー、投稿、つぶやき、写真や動画など、企業の依頼や金銭的インセンティブがなくても、ユーザー自身の体験や感情に基づいて生まれるコンテンツです。そこには「偶発性」「自発性」「生活者のリアル」があります。

一方で「クリエイター」という言葉は、意図を持って作る人、制作活動を職能としている人というニュアンスが強く、職業的・能動的な存在です。つまり、UGCの持つ「自然発生的・日常的・素人っぽさ」から距離があり、ブランド側の意図やマーケティングが絡んでくると、そのUGCはもはや”純粋なUGC”ではなくなってしまう。



では、なぜこの言葉が使われ始めたのか。

それは、マーケティング業界において「プロのインフルエンサーではないけれど、発信力があり、企業案件にも応えられる人たち」という新しいカテゴリが注目され始めたのです。

そこで、一般人だけどコンテンツ制作のスキルがあるこの新しいカテゴリに位置する人々を「UGCクリエイター」というラベルを付けて表現するようになったのです。

実際に、自身の投稿に「#ugccreator」というハッシュタグをつけて投稿している方や、プロフィールの職業欄に記載している人もいらっしゃります。

2.UGCクリエイターが注目される理由

信頼性の高さ

企業側が制作した広告よりも、ユーザー自身のリアルな体験をもとに作られたコンテンツの方が共感を得やすいと言われています。

SNS利用の拡大

TikTokやInstagram、X（旧Twitter）などのSNS利用者数が年々増加し、コンテンツを投稿する機会も大幅に増えました。

副業需要の高まり

コロナ禍以降、副業で収入を得る人が増加しています。自宅やスマホ一つでできる仕事としてUGCクリエイターは魅力的です。

3.UGCクリエイターとして稼ぐメリット

低コストで始められる

スマホやカメラがあれば簡単にスタートできます。特別な資格や大型機材がなくても問題ありません。

自分の得意分野を活かせる

旅行、料理、美容、ファッション、ガジェットなど、好きなテーマをベースにコンテンツを作成できます。

柔軟な働き方が可能

SNS更新や動画制作は、時間や場所を問わず取り組めるため、副業や在宅ワークに適しています。

スキルアップに繋がる

写真撮影、動画編集、ライティング、マーケティングなど、SNSを活用するスキルを効率的に学べます。

4.UGCクリエイターの始め方

4-1. アカウントのテーマ設定

まずは、自分が情熱を持って投稿できるジャンルやテーマを明確にしましょう。旅行、美容、ファッション、テクノロジー、ペットなど、ターゲット層が明確なテーマだとブランディングしやすくなります。

4-2. コンテンツの企画と作成

SNSに投稿する際は、以下のポイントを押さえると効果的です。

• 写真・動画のクオリティ

明るく、視認性の高いビジュアルを心がけましょう。

• 投稿文やキャプションの魅力

簡潔かつインパクトのある文章で、読者の興味を引きつけましょう。

• ストーリー性

体験談や感想を盛り込み、読み手が共感できる内容にしましょう。

4-3. 企業やブランドとの接点づくり

UGCクリエイターとして認知度を高め、収益を得るためには企業やブランドに自身のSNSアカウントを知ってもらう必要があります。

• SNS上での積極的な交流

ハッシュタグを活用し、同じジャンルのアカウントをフォロー＆コメントしましょう。
オープンなコミュニティだと、「#ugccommunity」というハッシュタグで界隈が形成されており、情報交換しているようです。

• 投稿実績のポートフォリオ化

代表的な投稿をまとめ、企業がイメージしやすいように公開しましょう。

• 案件マッチングサービスの利用

インフルエンサーマッチングサイトや案件募集プラットフォームに登録しましょう。
海外では、「Reddit」というコミュニティ型SNSプラットフォームで企業が案件を掲載し、UGCクリエイターを募集するケースがあります。

5.インフルエンサーとUGCクリエイターの違い　各ポジションの活用イメージとメリット

6.プラットフォーム別の稼ぎ方

6-1. TikTokの場合

• ショート動画の面白さ・わかりやすさ

TikTokでは短くて魅力的な動画が好まれます。視聴者の目を引くオープニングやテンポの良い編集が鍵になるでしょう。

• 商品レビューや使い方を実演

商品の活用方法やビフォーアフターなどをわかりやすく提示すると企業からの案件に繋がりやすいです。

• ライブ配信やギフティング機能

フォロワーが増えると、ライブ配信機能で投げ銭（ギフティング）による収益化も期待できます。

6-2. Instagramの場合

• 写真の美しさや世界観が重要

フィードの統一感やブランドイメージを意識すると、高いエンゲージメントを獲得しやすくなります。

• ストーリーズとリールの活用

ストーリーズやリールを併用し、フォロワーとの接点を増やす。新機能を積極的に使うことがリーチ拡大に有効です。

• ハッシュタグ戦略

関連性の高いハッシュタグを設定し、ターゲットとなるユーザーにリーチすることでフォロワー増加に繋げます。

6-3. X（旧Twitter）の場合

• 拡散力が魅力

リツイート機能により、一気に多くのユーザーへ情報が広がる可能性があります。

• リアルタイム性を活かす

話題のトピックや流行に合わせてタイムリーに投稿することで、フォロワーや企業の注目を集めやすくなります。

• 文字数制限を活かしたキャッチーな投稿

限られた文字数の中でいかに興味を引くかが重要。わかりやすい文章構成や画像の活用がポイントです。

7.UGCクリエイターとして成功するためのポイント

継続的な発信

定期的に投稿することでフォロワーとの関係性を維持・強化し、アカウントの存在感を高めましょう。

トレンドを逃さない

常に最新のSNS機能や流行をチェックし、柔軟にコンテンツをアップデートすることが大切です。

コミュニティとの交流

コメントやDMに積極的に返信し、ファンとの距離を近く保つことで好感度が上がります。

成果を分析する

インサイト機能やアナリティクスを活用し、どの投稿が反響を呼んだかを把握し改善を図ることが重要です。

8.注意点とリスク管理

ステマ（ステルスマーケティング）への注意

スポンサー案件を受ける際は、広告であることを明記し、ユーザーに誤解を与えないようにする必要があります。

著作権や肖像権

他人のコンテンツや写真を無断で使用しないよう、著作権を尊重した運用を心がけましょう。

炎上リスク

特に発言が拡散されやすいX（旧Twitter）では、言動や投稿内容が誤解を生まないよう慎重にチェックしましょう。

まとめ

UGCクリエイターは、SNSの普及や副業需要の高まりを背景にますます注目を集める副業スタイルです。TikTokやInstagram、Xなどで独自のコンテンツを発信しながら、企業やブランドと協業することで収益を得られる点が魅力と言えます。

「自分の好きなこと・得意なこと」を活かしつつ、継続的な情報発信やコミュニティ作り、ブランドとのコラボレーションを行うことで、副業としても本業並みの収益化を目指すことも可能です。これからの時代、UGCクリエイターとしてのスキルを身につければ、SNSを有効活用した新しい働き方が広がるでしょう。