KEEN株式会社（所在地：東京都渋谷区、代表取締役：小倉一葉、以下KEEN）は、化粧品・日用品業界の専門紙「日用品化粧品新聞」にて、連載記事の寄稿を2026年4月より開始いたしましたのでお知らせします。■ 背景SNSの普及により、美容・化粧品業界におけるマーケティングの構造は大きく変化しています。「界隈」というSNS特有のコミュニティ現象がブランドや市場に与える影響は年々大きくなっており、KEENもこのテーマに向き合いながら日々支援を重ねてきました。今後ますます発展が見込まれる領域ではありますが、その中で得てきた気づきや実例を業界の皆さまと共有することが、業界全体の議論を深める一助になればという思いから、このたびの連載寄稿を決定しました。界隈という視点から美容マーケティングの変化を一緒に考えていく場にできればと考えています。■連載の概要本連載は、KEENが専門とする「界隈マーケティング」の視点から、SNS時代における美容マーケティングの構造変化を、実際のブランド事例を交えながら読み解くものです。かつての美容マーケティングはテレビCMや雑誌を起点としたマスメディア型が主流でしたが、SNSが主要な情報源となった現在、その構造は大きく変化しています。アルゴリズムによって興味関心の近いユーザーが自然と集まる「界隈」と呼ばれる関心ベースのコミュニティが台頭し、ブランドの語られ方・評価の広がり方が従来とは根本的に異なるものになっています。第1回では、「薄肌界隈」をはじめとするSNS上のコミュニティがどのようにブランド評価を形成・拡散させるかを分析。成分オタク界隈やデパコス界隈など、同じ商品でも界隈ごとに評価軸が異なる実態を解説しています。■ 連載のテーマSNS時代における美容マーケティングの構造変化「界隈」という関心コミュニティがブランド評価に与える影響実際のブランド・製品事例に基づくマーケット分析フォロワー数に依存しない、文脈ベースのコミュニケーション戦略%3Cscript%20charset%3D%22utf-8%22%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%20src%3D%22%2F%2Fjs-na2.hsforms.net%2Fforms%2Fembed%2Fv2.js%22%3E%3C%2Fscript%3E%0A%3Cscript%3E%0A%20%20hbspt.forms.create(%7B%0A%20%20%20%20portalId%3A%20%2223387243%22%2C%0A%20%20%20%20formId%3A%20%22f709cb53-5faf-4c4e-93fb-a7fc55682d5a%22%2C%0A%20%20%20%20region%3A%20%22na2%22%0A%20%20%7D)%3B%0A%3C%2Fscript%3E