「界隈マーケティング」とは、趣味や価値観を共有するSNS上のコミュニティ（界隈）を中心にした新しいマーケティング手法です。本記事では、従来の手法との違いや界隈マーケティングが注目される背景、実践方法や効果、成功のポイントを詳しく解説します。加えて、SNS分析を通じて最適な「界隈」を可視化し、界隈へのアプローチを支援する界隈マーケティング支援サービス「KEEN界隈DB」もご紹介します。界隈マーケティングとは？界隈マーケティングとは、趣味や関心、価値観を共有する特定のコミュニティ（界隈）に寄り添い、そのコミュニティの活動や発展をサポートしながらブランドの価値を高めるマーケティング手法です。コミュニティの主体性を尊重し、その世界観や文化に自然に溶け込む形で信頼関係を築くことを重視します。界隈について詳しく知りたい方はこちらの記事もご覧下さい：「界隈」とは？2025年最新トレンド！Z世代の消費活動からビジネス活用まで徹底解説界隈マーケティングを通じて、企業は消費者とより深いレベルでの共感やつながりを生み出すことが可能になります。その結果、コミュニティ内での口コミが生まれ、継続的で自律的な消費行動を促すことができます。また、コミュニティの発展を真摯に支援することで、ブランドに対する長期的なロイヤリティや愛着を高めることも期待できます。なぜ界隈マーケティングが注目されるのか？「界隈消費」の拡大SNSの普及によって、同じ趣味や関心を持つ人々が以前よりも簡単に集まれるようになりました。結果として、共有の趣味を共有できるコミュニティで、自分の趣味・嗜好や好みを追求したいという傾向が強まっています。そのなかで、「界隈消費」と呼ばれる消費動向が生まれています。「界隈消費*」とは、特定の趣味や関心を共有するコミュニティ（界隈）内で、口コミや推奨をきっかけに生まれる消費行動です。商品やサービスを購入すること自体が、界隈内での共感やつながりを深める役割も果たします。さらに、その界隈内で高まった評判や話題が、界隈を超えて別のコミュニティへと波及する現象を「界隈伝播消費*」と呼びます。この現象では、複数の界隈に所属する人が情報を広げる役割を果たし、共通のニーズを持つ他界隈の人々にも消費意欲が伝わり、市場がさらに拡大していきます。*「界隈消費」「界隈伝播消費」は、「博報堂 『 Future Evangelist Report』Vol.3(2024.11.15)「界隈消費 ー生活者発のコミュニティ起点で起きる、未来の消費とは？ー」共著：SHIBUYA109 lab.」の中で提唱された界隈を起点とした消費動向です。加えて、昨今の消費者の趣味嗜好や情報収集チャネルの多様化、さらに広告を嫌煙する傾向が強まっていることを背景に、従来のマスマーケティングやインフルエンサーマーケティングでは対応しきれなくなっていることも背景としてあります。▽あわせて読みたい界隈マーケティングの始め方：KEEN界隈DBを活用した実践ステップ界隈マーケティングで期待できる効果界隈マーケティングを効果的に実施することで、企業は複数の面でポジティブな成果を期待することができます。既存の製品やサービスに対して、これまでにない新たな利用シーンを創出できる従来とは異なる販売チャネルを開拓することで、新規顧客層への接点を確立することができる界隈との継続的な関係構築を通じて、中長期的な市場拡大を実現することができる界隈の価値向上に貢献することで、ブランドの社会的価値を高めることにもつながる界隈マーケティングを成功させるポイント深い界隈理解と適切な関係構築界隈マーケティングを成功させる上で最も重要なのは、対象となる界隈への深い理解と適切な関係構築です。まず、コミュニティの価値観や独自の文化、ルールについて深く理解することが不可欠です。また、界隈内で共有されている主要な関心事についても、十分な把握が必要となります。このような理解を基盤として、適切なコミュニケーション設計を行うことが重要です。界隈で使用される独特の言語やコードを理解し、それを尊重しながらコミュニケーションを図ることで、自然な形での関係構築が可能となります。ただし、このプロセスでは押しつけがましい姿勢は避け、あくまでも界隈の自主性を重んじる形でアプローチを行う必要があります。さらに、これらの関係性は一時的なものではなく、長期的な視点で維持・発展させていくことが求められます。継続的な体験提供と参加型施策界隈マーケティングの成功には、一回限りのキャンペーンや単発的なアプローチではなく、継続的な価値提供が不可欠です。まず、ブランドと界隈との間で見出された共通理念に基づいた体験を設計し、提供していく必要があります。この際、界隈のメンバーが主体的に参加できる機会を創出することが重要です。参加者が受動的な立場に留まるのではなく、能動的に関わることができる場を提供することで、より深い関係性を構築することができます。さらに、これらの活動を通じて、コミュニティそのものの成長に寄与する支援を行うことも重要です。界隈の発展に真摯に貢献する姿勢を示すことで、ブランドの存在価値が自然と高まっていくことが期待できます。界隈マーケティング支援サービス「KEEN界隈DB」の活用界隈マーケティングを効果的に進めるうえで重要なのは、自社商材にマッチする「界隈」を正しく見つけることです。ここが間違うと、せっかくの取り組みも空振りに終わってしまいます。そこでおすすめなのが、「KEEN界隈DB」です。KEEN界隈DB は、SNS上の特定の趣味や関心事を軸としたコミュニティ（界隈）を可視化し、そこに対するアプローチを提案、実行支援する界隈マーケティング支援サービスです。KEEN界隈DBでできることAIを活用して界隈を発掘し、ターゲットとすべき界隈をレコメンド界隈のKOLを発掘しリスト化界隈に対するキャンペーンの実行競合ブランドのユーザー層・界隈のリスト作成コミュニティとの共創支援「KEEN界隈DB」についてより詳しく知りたい方、自社ブランドと相性の良い界隈を見つけたい、具体的にアプローチしたいという方はぜひKEEN界隈DBをチェックしてみてください。KEEN界隈DB（データベース）｜生成AIを活用した界隈マーケティングよくある質問（FAQ）Q：「界隈マーケティング」とは何ですか？界隈マーケティングとは、趣味や価値観でつながるSNS上のコミュニティ（界隈）の支援を通じてブランドの価値を高めるマーケティング手法です。Q：「界隈マーケティング」が注目される理由は？SNSの普及によりコミュニティ内での共感を軸にした「界隈消費」が生まれており、従来型マーケティングでは対応しきれない消費行動にもアプローチできるため、界隈マーケティングが注目されています。Q：「界隈マーケティング」で成功するために大切なポイントは？界隈への深い理解、コミュニティとの信頼構築、長期的な関係維持、継続的な参加型施策の提供が重要です。まとめ：いまこそ界隈マーケティングで新たな可能性を趣味・嗜好が細分化した現代の消費者に向けて、従来のマスマーケティングやインフルエンサーマーケティングだけでは十分な成果を得るのが難しくなっています。そんな状況だからこそ、共感によってつながりを育む界隈マーケティングが一躍注目を集めているのです。界隈に寄り添う姿勢コミュニティの活動を長期的にサポートする体制適切なデータ分析による界隈の可視化と施策の最適化これらを組み合わせることで、短期的な売上向上から中長期的なブランド価値向上まで、さまざまなビジネス成果が期待できます。もし、自社の商品・サービスを伸ばす次の手を探しているなら、まずは気軽に界隈マーケティングを試してみてはいかがでしょうか。SNS上の界隈を発見し、有力なコミュニティとのつながりを最大化するなら、ぜひ「KEEN界隈DB」をご活用ください。▽あわせて読みたい界隈マーケティングの始め方：KEEN界隈DBを活用した実践ステップ%3Cscript%20charset%3D%22utf-8%22%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%20src%3D%22%2F%2Fjs.hsforms.net%2Fforms%2Fembed%2Fv2.js%22%3E%3C%2Fscript%3E%0A%3Cscript%3E%0A%20%20hbspt.forms.create(%7B%0A%20%20%20%20portalId%3A%20%2223387243%22%2C%0A%20%20%20%20formId%3A%20%22f709cb53-5faf-4c4e-93fb-a7fc55682d5a%22%0A%20%20%7D)%3B%0A%3C%2Fscript%3E