近年、特にSNSを中心に「○○界隈」という言葉をよく目にするようになりました。先日、2024年「新語・流行語大賞」30の候補が発表されましたが、そこでも「界隈」という言葉がノミネートされています。また、その界隈のなかで生まれる消費は「界隈消費*」と呼ばれます。本記事では、現代における「界隈」の意味から、その使われ方、そして「界隈消費」のビジネスでの活用まで、幅広く解説していきます。*界隈消費：SHIBUYA109 lab.が提唱した、若者を中心とした消費動向界隈の意味と変遷従来の意味「界隈（かいわい）」は、もともと「あたり」「近所」「周辺」を意味する言葉でした。例えば、「銀座界隈」「渋谷界隈」のように、特定の地域やその周辺を指す際に使用されてきました。現代における意味の変化現在では、地理的な範囲を示す言葉から、「共通の関心や価値観を持つ人々のコミュニティ」を指す言葉へと意味が拡大しています。特にZ世代を中心に、「仲間」「近しい存在」「同じような興味や行動パターンを持つ人々」という意味合いで広く使用されるようになっています。界隈の現代的な使われ方SNSにおける「○○界隈」現代のSNSでは、「○○界隈」という形で、特定の趣味や関心、行動パターンを共有する人々のグループを表現することが新たなトレンドになっています。この使い方は、単なるカテゴリー分けを超えて、そのコミュニティに属する人々の帰属意識や連帯感を表現する手段としても機能しています。コミュニティを表す言葉としての定着「界隈」という言葉は、単なるグループやカテゴリーよりも柔軟で包括的な意味を持ちます。明確な境界線がない緩やかなつながりを表現できる点が、現代のコミュニケーションにおいて重要な役割を果たしています。界隈の事例紹介具体的に、Z世代を中心に形成されている現代の「界隈」の事例をいくつか紹介します。伊能忠敬界隈日本中を歩いて測量した伊能忠敬にちなみ、長距離を歩くことを好む人々や、仕事や趣味で長時間歩く人々を指す。自然界隈自然のあるスポットに出向き自然を楽しむ人々や行動を指す。「自然界隈する」などの動詞的に使われることもあるようだ。彼らの指す「自然」は本格的な大自然から、都内でも楽しめる植物園やバラ園などまで多岐にわたり、SNSでは自然を楽しむ様子が共有されている。風呂キャンセル界隈何らかの理由でお風呂に入ること自体をキャンセルしたり、入る時間を先延ばしにする経験を共有する人々を指す。志向やメンタル不調など理由は千差万別であるが、「お風呂に入るのが面倒だな・・・」という共感をもとにSNSを中心につながりが形成されています。片目界隈顔の半分や片目を隠して、動画や写真を撮る人々のコトを指す。顔がアップな画角で自撮りをしたり、あえて顔の半分をスタンプ等で隠してSNSなどに掲載しています。もともと、全身を写すことに抵抗のある若者の中から生まれた界隈になります。界隈が注目されている理由SNSの普及とコミュニティの細分化SNSの普及により、共通の興味や価値観を持つ人々が容易につながれるようになりました。これにより、従来では成立が難しかった小規模で専門的なコミュニティが多数生まれています。Z世代の価値観とコミュニティ形成Z世代は、従来の固定的な組織や集団よりも、柔軟で流動的なコミュニティを好む傾向があります。「界隈」という概念は、このような新しいコミュニティの在り方を表現する言葉として機能しています。アイデンティティの表現方法「○○界隈」という表現は、単なる所属の表明以上に、個人のアイデンティティや価値観を表現する手段としても機能しています。界隈が輪郭を帯びるメカニズム界隈という概念が輪郭を帯びるメカニズムについて、KEEN界隈DBでデータ分析を進めていくと、大きく分けて「自称する界隈」と「外から示される界隈」の二つがありました。この二つの視点が互いに補完し合うことで、界隈がその特徴や空気感を強調し、時には拡大していくのです。自称する界隈「私たち〇〇界隈だから」といった具合に、自分たちでその名称を掲げるケースでは、そこにしばしば軽い自虐や揶揄のニュアンスが混じることがあります。たとえば、インターネット上で「〇〇界隈」と自らを名乗る人々の投稿には、ユーモアや皮肉が含まれていることが多いです。それは、同じ興味関心を持つ仲間同士の暗黙の了解であり、親近感を深めるスパイスのような役割を果たしているのです。この「自称」の感覚には、「私たちはこういう集まりだよね」と自らを定義し、仲間内での一体感を高める意図が見られます。ただし、そこに完全なポジティブさだけがあるわけではありません。「こんな界隈を名乗っちゃう私たち、ちょっと変だよね？」という軽妙な照れや、微妙にネガティブなニュアンスが滲んでいる場合も少なくありません。この感覚が、界隈のユニークさや親しみやすさを際立たせる要因になっていると考えられます。外から示される界隈一方、「外から示される界隈」とは、そのコミュニティやグループが他者によって名付けられ、ラベリングされる形です。この場合、界隈の定義は当事者たちの意識に基づくものではなく、外部からの評価や観察によって作られます。そのため、当事者たちにとっては意外性や違和感を伴うこともありますが、これがかえって界隈を面白いものとして認識させるきっかけにもなるのです。興味深いのは、この「外からの示され方」がしばしばネガティブな文脈と結びつきやすい点です。たとえば、炎上や誤解、議論の的となることで界隈が注目を浴び、特定のイメージやステレオタイプが形成されます。このような場合、その界隈はある種の「物語」を背負い、さらに輪郭をはっきりとさせていきます。ネガティブ文脈との相性の良さ界隈という言葉や概念が、ネガティブな文脈と親和性が高い理由はここにあります。自虐的なニュアンスや外部からのラベリングは、単なるコミュニティ以上の「物語性」を界隈に付与します。これが、界隈というものがただの「集団」ではなく、特定のキャラクターを持つ存在として認識される理由だといえます。そして、この物語性は界隈をさらに多くの人々にとって「面白いもの」として認識させ、話題にする対象へと変えます。その結果、界隈が輪郭を帯び、社会的な広がりを持つようになるのです。界隈消費のビジネスにおける重要性界隈消費とは「界隈消費」とは、SHIBUYA109 lab.が提唱する、Z世代をはじめとした若者の消費トレンドです。特定の興味関心をもつ人々が集まり、共感や好きな世界観、カルチャーを共有することにより生まれる購買行動を指します。この「界隈消費」については、博報堂とSHIBUYA109 lab.による共同調査によるレポートに詳しく説明がありますので、そちらもご覧ください。マーケティングにおける界隈の価値現代のマーケティングにおいて、従来のデモグラフィック分析だけでなく、趣味や価値観に基づくコミュニティ分析が重要性を増しています。「界隈」の理解は、より効果的なターゲティングと商品開発につながります。界隈マーケティングの登場特定の界隈の"濃い想い"を起点とした新しいマーケティング手法として、「界隈マーケティング」が注目を集めています。これは、従来の「ブランド中心」の発想から、「界隈が主役であり、ブランドはあくまで界隈のサポート役」という新しい視点に立つアプローチです。詳しくはこちらの記事にて解説：注目のキーワードは「界隈」？新たな市場開拓手法「界隈マーケティング」を解説企業における活用の可能性企業が界隈の特性を理解し、適切に活用することで、様々なビジネス機会を創出することができます。まず、これまでアプローチできていなかった新しい市場を開拓する可能性が広がります。界隈特有の文化や価値観を深く理解することで、従来は見過ごされていたニーズを発見し、新たな市場を創造することが可能となります。また、既存の製品やサービスに対して、界隈ならではの新しい利用シーンを創出することもできます。界隈特有の行動パターンや価値観に着目することで、製品やサービスの新しい価値を見出し、用途を拡大することができます。さらに、界隈との継続的な関係構築を通じて、ブランドの社会的価値を向上させることも可能です。界隈の発展に真摯に貢献する姿勢を示すことで、企業としての信頼性と影響力を高めることができます。これらの取り組みは、短期的な成果だけでなく、中長期的な市場拡大につながる可能性を秘めています。界隈との深い信頼関係を構築することで、持続的な成長の基盤を確立することができるのです。まとめ：今後の展望とビジネスパーソンが抑えるべきポイント「界隈」という概念は、現代のコミュニケーションやマーケティングにおいて重要な役割を果たしています。特にビジネスパーソンは、以下の点に注目する必要があります：コミュニティの変化- 固定的な組織から流動的なコミュニティへ- オンライン上での新しいつながりの形成マーケティングアプローチの進化- 従来の手法から界隈を意識した手法へ- コミュニティとの共創の重要性長期的な視点- 一時的なトレンドではなく、社会構造の変化として捉える- 持続可能な関係性構築の重要性これから様々なビジネスシーンにおいて「界隈」の理解と適切なかかわり方を模索することは、重要な課題になるでしょう。KEENでは、ブランドが見るべき界隈の発掘に特化した業界初の界隈マーケティングツール「KEEN界隈DB」を提供しています。自社商材と相性の良い界隈を発掘し、 熱量ある発信を最大化するSNS分析サービス「KEEN界隈DB」についてはこちらから%3Cscript%20charset%3D%22utf-8%22%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%20src%3D%22%2F%2Fjs.hsforms.net%2Fforms%2Fembed%2Fv2.js%22%3E%3C%2Fscript%3E%0A%3Cscript%3E%0A%20%20hbspt.forms.create(%7B%0A%20%20%20%20portalId%3A%20%2223387243%22%2C%0A%20%20%20%20formId%3A%20%22f709cb53-5faf-4c4e-93fb-a7fc55682d5a%22%0A%20%20%7D)%3B%0A%3C%2Fscript%3E