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株式会社DECENCIAが展開するスキンケアの新商品発売に際し、製品の魅力を「成分の観点から伝える」ユーザー投稿（UGC）の創出を目的に、KEEN界隈DBを活用いただきました。

今回の新商品は、独自性の高い配合成分と、製剤の新技術に強みを持っており、「毎日使うスキンケアを、納得感をもってしっかり選びたい」と考える層への訴求が重要でした。

そのため、特に化粧品成分に関心が高く、情報発信力のある「スキンケアプロフェッショナル界隈」を可視化し、その中から信頼性のある発信者をギフティングの対象として抽出、商品をお届けするプロセスをご支援しました。専門的な視点を持つユーザーに商品を届けることで、商品の魅力を深く理解し納得した上で伝えてもらえるプロモーションを目指しました。

成分への深い知識を持つユーザーに、確実に届けたい

今回の施策の目的は、2025年6月に発売された新商品の魅力を、化粧品成分に理解のある発信者を通じて伝えることでした。
KEENは「界隈」という視点からSNS上の化粧品成分に強い発信者の可視化を行い、SNS上での過去の投稿内容や発信傾向をもとに厳選された候補者へギフティングを実施しました。

ギフティングにおける“精度”のあるアプローチを支援

ギフティング施策では、KEENが投稿者への連絡から発送、投稿管理までを一貫して実施。文面のテンプレート化、同梱物の準備など、ブランド側とすり合わせを行いながら丁寧に進行しました。具体的には、以下のような対応を行いました：

• スキンケアプロフェッショナル界隈の抽出と分析

• 候補者リストの精査

• ブランド側支給の表現テンプレートに準拠したDM作成・送付

• PR文言・メッセージカードの調整

• 投稿前クリエイティブの確認フローの設計

• ブランドトーンに沿った資材の梱包設計
  

“界隈”を起点にした戦略の可能性

今回の施策を通じて、「界隈」という切り口でSNSユーザーの志向性や影響力を可視化することの価値を、改めて実感いただきました。

界隈DBでは、ユーザーが属する界隈の構造や中心人物、投稿傾向などを定量的に把握することが可能です。今回はそれを活かし、「スキンケアプロフェッショナル層がどれほど存在しているか」「投稿傾向はどうか」といった客観的な指標に基づいたターゲティングが実現されました。

さらに、界隈ごとの相関やキーワードマッピングを活用すれば、タイアップ施策においてもより深いインサイトの提供が可能です。こうした「発信者の解像度を高める」取り組みは、今後ますます重要になるでしょう。

ブランドと生活者をつなぐ、信頼あるギフティングへ

生活者との“つながり方”が多様化する中で、誰に届け、どう語ってもらうかが問われています。

DECENCIA様との今回の取り組みは、ギフティングという手法においても、より“意図ある設計”の必要性と、界隈DBが果たす役割の可能性を示す事例となりました。
今後もKEENは、生活者との信頼あるつながりを支援するマーケティングを、界隈という視点から提案してまいります。

＜ご担当者様コメント＞
特定界隈の可能性や学びを得ることができました。
初めての座組のため成果には課題も見えましたが、今後まだ発見できてない界隈との繋がりを見つけられるような可能性があると感じています。
今回の経験を踏まえ、次のアプローチを検討する上での貴重な示唆となりました。