日本のSNS文化で特徴的な「界隈」という現象をご存じでしょうか？界隈とは、特定の趣味や関心を持つ人々が集まるゆるい繋がりによるコミュニティを指します。この文化は主にX(旧Twitter)上で発展し、気軽さと親密さを両立させた独自の空間を提供しています。界隈についてより詳しく解説した記事はこちら- 界隈消費とは？2024年流行語大賞にもノミネート、Z世代の新たな消費活動から最新のビジネス活用まで徹底解説- 界隈マーケティングとは？注目の新市場開拓戦略を詳しく解説【完全ガイド】一方で、英語圏のSNSでは界隈に類似するコミュニティはあまり見られません。英語圏のSNSユーザーは、界隈ではなく、RedditやDiscordのような半匿名のプラットフォームにおいて議論や協働をするコミュニティを形成する傾向があります。このような違いは、どのような背景から生まれるのでしょうか？本記事では、文化的・社会的・プラットフォーム的な視点からその理由を探っていきます。日本のSNS文化に見る「界隈」とは？界隈という言葉の意味「界隈」という言葉は、日本のSNS、特にX（旧Twitter）などでよく使われる用語です。これは、特定の趣味・関心・話題を共有するユーザーが、ゆるやかにつながっているコミュニティを指します。たとえば「アニメ界隈」「音楽界隈」「ゲーム界隈」といったように、共通の話題をもとにハッシュタグやスラングを共有しながら、情報交換やゆるい交流を行うのが特徴です。界隈の主な特徴匿名性の強さ個人情報を積極的に明かさずに活動できるため、気軽な発言がしやすいゆるいつながり誰かと深く関わり過ぎることなく、興味に合わせて自由に参加や離脱が可能情報共有の迅速さ特定のテーマに関心のあるユーザーが集まるため、最新情報や話題が素早く拡散これらの特徴が、「界隈」というコミュニティを独特で魅力的なものにしています。リアルの知人ではない匿名のつながりだからこそ、同じ趣味を楽しむ仲間と気兼ねなく語り合える雰囲気が保たれるのです。英語圏SNSに見られるコミュニティのスタイル日本ではX（旧Twitter）を中心に界隈が形作られていますが、英語圏では必ずしも同様のコミュニティが主流というわけではありません。英語圏のSNSユーザーがコミュニティを形成する場合、RedditやDiscordが大きな役割を果たします。RedditやDiscordにおけるコミュニティ形成Redditの「Subreddit」あるテーマやトピックに特化した「Subreddit」と呼ばれる板を作成し、トピックごとに深い議論を行う。投稿やコメントに対してアップボート（支持）やダウンボート（不支持）をする仕組みがあり、議論や情報収集に向いた構造を持つDiscordのサーバーゲーマーをはじめとした多様なユーザーが、自身の興味に合ったサーバーを作り、テキストチャットやボイスチャットを通じて議論や協働を行う。参加にはサーバーの招待コードが必要になることが多く、半クローズドながら一定のテーマや目的に特化しやすいという特性を持つ英語圏コミュニティの主な特徴半匿名性アカウント名で活動することが多いが、投稿やコメントの内容によっては、ある程度の責任感や一貫性が求められる議論の重視自己主張や意見交換を積極的に行うことで、より深い知識の共有や問題解決につながりやすい多様性の尊重グローバルなユーザーが集まる場として、開かれた議論を大切にする風潮が強い英語圏のXももちろん存在し、ニュースや公共的議論の拡散力が重視されています。しかし、「界隈」のような匿名かつ内輪的なカルチャーは、日本ほど根付いているとは言いがたいのが現状です。日本で界隈文化が発達した背景では、なぜ日本ではこれほど「界隈」が盛り上がったのでしょうか。その要因としては、文化的背景・社会的背景・プラットフォームの特性という3つの観点から説明していきます。1. 文化的背景空気を読む文化日本では他者との調和や同調が重視されるため、発言への躊躇が働きやすい傾向があります。そのため、現実の人間関係とは切り離された匿名のSNS空間で気楽に発言できることが好まれます。控えめな自己表現アメリカや欧米諸国ほど積極的に自分をアピールする文化が根付いていないため、共感や親近感、相互フォロー関係を大切にするコミュニティが作られやすくなっています。2. 社会的背景批判を恐れる心理日本ではミスや批判に対して敏感である人が多く、なるべく波風を立てないようにしたいという心理が強めです。匿名SNSはこうした不安を軽減できる場となりやすいのです。ストレスの解放学校や仕事など日常生活のストレスから離れ、自分の好きなことを自由に語れる界隈が“セーフスペース”として機能している側面があります。3. プラットフォームの特性X（旧Twitter）の手軽さ文字数が限られた短文投稿や、ハンドルネームで活動できる匿名性は、日本人の好みに合致しました。長々と自己主張しなくても、気軽に「いいね」やリプライができる環境が整っていたのです。内輪感を生みやすいフォロー関係フォローやリプライといった機能によって、相互に親近感が生まれやすく、自然と「界隈」が形成されやすい構造になっています。英語圏で界隈が広がらない理由一方、日本的な「界隈」が英語圏ではあまり定着しない背景としては、やはり文化的な要素とプラットフォームの違いが挙げられます。1. 文化的なギャップ自己主張と議論の文化英語圏では議論に積極的に参加し、自分の意見を述べることが肯定的に捉えられます。匿名の内輪感よりも、公平で開かれたディスカッションを好むユーザーが多いのです。多様性・オープン性の重視国際色豊かなユーザーが集まる英語圏SNSでは、多様性やオープンな交流が前提とされます。閉鎖的に見える「界隈」は、あまり歓迎されにくい場合があるのです。4-2. プラットフォームの違いReddit・Discordの設計トピックごとに特化したコミュニティを立ち上げる仕組みが整っており、熱量の高い議論やコラボレーションが行われやすいです。匿名のゆるいつながりよりも、目的志向的なコミュニティが好まれやすい傾向があります。Xの利用方法の差英語圏のXはニュースを拡散したり、有名人や政治家が意見表明を行う場としても盛んに利用されています。日本のように「自分たちだけのコミュニティ」に特化しづらい面があるのです。「界隈」から見るSNS文化の今後日本が生み出した「界隈」というコミュニティ文化は、SNSの“ゆるいつながり”を象徴する存在といえるでしょう。一方、英語圏では議論や多様性を重視したコミュニティが主流であり、それぞれの文化や社会の価値観が大きく反映されています。このように国や地域によってSNSの使われ方が異なるのは、単に言語の違いだけでなく、文化やコミュニティへの価値観が大きく関係している証拠です。ビジネスやマーケティングの観点から見ても、狙いたいユーザー層のSNS利用形態をよく把握することは不可欠です。日本市場でのアプローチ例ハッシュタグやユーザーの“界隈”意識に合わせて商品・サービスをPRインフルエンサーとのコラボによる内輪感を強調したキャンペーンの実施英語圏市場でのアプローチ例RedditやDiscord上で公式コミュニティを作り、ユーザーと直接対話しながら商品のフィードバックを得るTwitter/Xでオープンな議論やトレンドを活用し、グローバル視点でのブランド価値を高める「界隈」をよりマーケティング目線で紹介した記事はこちら- 界隈マーケティングとは？注目の新市場開拓戦略を詳しく解説【完全ガイド】まとめ：SNS文化は国ごとの価値観を映す鏡日本のSNS文化を象徴する「界隈」は、匿名性や気軽さ、内輪感を重視する風土と、X（旧Twitter）の手軽さが融合して生み出されたコミュニティです。一方、英語圏では議論を積極的に行い、多様性を尊重する文化や、Reddit・Discordといった半匿名プラットフォームが広く浸透しているため、日本的な「界隈」のようなコミュニティが根強く広がることは少ないのが現状です。SNSは、単にテクノロジーの進歩だけでなく、その国の文化的背景や社会的価値観を色濃く反映します。こうした違いを理解し、各市場に合わせたコミュニケーション戦略を取ることで、より効果的なマーケティング施策を展開できるでしょう。SNSを通じたコミュニティ形成は、ユーザーのインサイトを深く把握する上でも大きなヒントを与えてくれます。今後も各国で発生するSNS上の文化やトレンドに注目しながら、柔軟なアプローチを追求していきたいところです。KEENでは、ブランドや事業者が見るべき界隈の発掘に特化した業界初の界隈マーケティングツール「KEEN界隈DB」を提供しています。自社商材と相性の良い界隈を発掘し、 熱量ある発信を最大化するSNS分析サービス「KEEN界隈DB」についてはこちらから%3Cscript%20charset%3D%22utf-8%22%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%20src%3D%22%2F%2Fjs.hsforms.net%2Fforms%2Fembed%2Fv2.js%22%3E%3C%2Fscript%3E%0A%3Cscript%3E%0A%20%20hbspt.forms.create(%7B%0A%20%20%20%20portalId%3A%20%2223387243%22%2C%0A%20%20%20%20formId%3A%20%22f709cb53-5faf-4c4e-93fb-a7fc55682d5a%22%0A%20%20%7D)%3B%0A%3C%2Fscript%3E