KEEN株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小倉一葉）は、SNS上における美容領域のUGC（ユーザー生成コンテンツ）をもとに、「界隈」という視点で生活者を捉えるためのレポート『【2025年6月版】コスメマーケティングに重要な「界隈」の切り口』を公開いたしました。
本レポートは、「コスメマーケティングの基点をどこに置くべきか？」という問いに対し、“界隈”という新たな視点を提示するものです。年齢や性別といった従来のデモグラフィック情報では捉えきれない、SNS上の多様なユーザー群とその特徴を整理しました。

背景：コスメマーケティングにおける“誰に届けるか”の再考 

コスメを取り巻くSNS投稿は年々増加し、生活者自身の価値観や悩み、ライフスタイルが可視化されやすい分野でもあります。
しかしその一方で、これらの投稿の広がりや共感を促すためには、従来のような「20代女性」などの属性ベースのアプローチでは限界があるという声も少なくありません。

たとえば「敏感肌」「ママ（育児）」「デパコス愛用」など、同じ年齢や性別であっても発信内容や反応がまったく異なるケースは日常的に見られます。
そこで本レポートでは、生活者をより解像度高く理解するために、“界隈”という興味関心・行動ベースの視点を用いることを提案しています。

レポート概要：5つの“界隈レイヤー”から見るコスメSNSユーザー 

本レポートでは、以下の5分類を“界隈レイヤー”として設定し、そこに含まれる具体的な界隈（例：敏感肌、薄肌、成分オタク、ドラコス好き、プレ花嫁層など）を紹介しています。

• 悩み・ニーズ層

• 成分・技術層 

• 価格・購買態度

• ライフイベント／趣味カテゴリ

• 価値観

各レイヤーごとに、 

• 界隈が生まれる背景

• 好まれる投稿スタイル/トーン

• 適した訴求や企画の方向性 

などを具体的に紹介しています。

今後について 

本レポートは2025年6月時点の仮説整理と観察結果をまとめたものであり、あくまで「一つの視点を提供する」ことを目的とした内容です。
今後もSNSの潮流や生活者の価値観の変化をとらえながら、本レポートの内容も随時見直し・更新していく予定です。

KEENが目指すブランドと生活者の関係性

KEENは、ギフティングやキャンペーンを通じてできたつながりを一度限りで終わらせず、ブランドと生活者が長期的に良好な関係を築けるよう支援します。ブランドの世界観や価値観に共感し、ともにブランドを育てていけるクリエイター／インフルエンサーをアサインすることで、ブランド↔インフルエンサー↔生活者を結ぶ体験をアップデート。良質な出会いを創出し、ブランド価値を高める継続的なエンゲージメントを実現します。

KEENの界隈マーケティング支援サービスページ：https://keen-inc.com/lp/kaiwai-db